13年目の開催となる「2023くるみパン オブ・ザ・イヤー」を通して、くるみの魅力やカリフォルニア産くるみの特徴をアピールすることが課題でした。

当コンテストの業界内でのステータスはありつつも、一般消費者への浸透にはまだ課題があると考え、ＴＶパブリシティを活用しグランプリを受賞したパンを取り上げることで、くるみがもつ魅力を視聴者に訴求し、購買促進にもつなげました。

また、影響力のあるインフルエンサーを積極的に活用し長期間にわたるプロモーヨンを展開しました。