４月１日の紙面に注目しましょう！

４月１日は新生活を始める人が多く、何かとバタバタしがちな日ですが、この日の新聞広告には特有の傾向があります。少し意識して紙面を見ると、普段とは違う『節目』ならではの広告が多く見られるのです。

多くの企業で年度初日となる４月１日には、次のような「節目に関する広告」が増えます。

・新社名・ブランド名称の発表
・グループ統合・新体制スタート
・新サービス・新商品のリリース告知
・新年度の企業理念や社会へのメッセージ

たとえば

「4月1日の商人たちへ。」｜伊藤忠商事株式会社
アポロ プロジェクト｜アウトソーシングテクノロジーグループ
「詳しくはWEBで。」/「検索を、超えよう。」｜ヤフー

また、下期が始まる１０月１日や年度末の３月３１日も４月１日に近い傾向があり、同様に「節目を知らせる」新聞広告が増える日です。

上場企業や全国展開している企業など、社会的影響の大きい組織にとって「公共性の高い媒体で、節目を伝えたい」というニーズは一定数あります。新聞はその信頼性・社会性から、BtoCの告知だけでなく、BtoBの関係者にも明確に届くという特性があります。

さらに、読売新聞社の「よみバズブースト」＊では、紙面広告に加えてSNS広告を配信することで、新聞の信頼性 × SNSの拡散力を組み合わせたハイブリッド型の展開も可能です。

紙面を見ない層にも情報を届けられ、４月１日のような「節目の発表日」にも非常に相性のよい手法です。

４月１日といえば…エイプリルフールですが、１日限定の企画を展開しやすい新聞では、ときに読者が思わずくすっと笑うようなユーモアある広告が登場します。

たとえば、企業のエイプリルフール企画はSNSでも話題になることもあり、「企業の遊び心」や「ブランドの個性」を自然に伝える効果があります。

たとえば

「埋蔵金発掘隊員募集」｜福井県
アイスクリームが無くなります｜サーティワン

SNS上で拡散され、思わぬ形でブランドの認知が広がることも珍しくありません。

企業の新年度に向けた動きは、新聞広告に最も表れやすい要素のひとつです。

いつも何となく見ていた紙面も、「節目」を意識して眺めると、企業が何を大切にしているのかどんなメッセージを社会に届けようとしているのかといった意思が見えてきます。

４月１日の紙面を、ぜひ注目みてください。

＊よみバズブースト
https://adv.yomiuri.co.jp/media/files/9075_yomibuzz-boost.pdf