広告会社卒業を考える方へ：企業に合わせたWEB広告内製化支援 Part.2

成功の鍵は「ハイブリッド型」伴走支援

◆企業が必ずつまずく「3つの壁」

多くの企業様が内製化の途上で最初に直面する課題を、私たちは「3つの壁」と捉えています。

1.計測環境が不十分で改善が停滞する

正しい効果測定の仕組み（トラッキング）が整備されていないと、数値の見方や解釈が分からず、改善のための論理的な判断が遅れてしまいます。

2.KPI設定が曖昧で優先順位が不明確になる

「売上アップ」といった大まかな目標だけでなく、「何を、いつまでに、どれだけ改善するか」という具体的なKPI（重要業績評価指標）が設定されていないと、「何から手を付けるべきか」というアクションプランが見えなくなってしまいます。

3.担当者に依存しノウハウが属人化する

内製化のプロセスや知識が特定の担当者だけに集中してしまうと、その担当者が異動や退職をした際にゼロからスタートになってしまいます。企業資産としてのノウハウが残りません。

◆解決策は「仕組み化」と「段階的な自走支援」です

最も大切にしているのは、「完全自走を急ぐのではなく、企業に合わせて段階的に自走できる仕組みづくり」を支援することです。

◆当社の「ハイブリッド型」伴走支援

当社は、無責任に「今日から全部自社でやってください」とは決して申し上げません。クライアント様の状況に合わせて、必要な部分をサポートする「ハイブリッド型」で内製化を推進します。

これは、以下の三位一体の体制で進めます。

社内担当者（事業理解）× 当社の知見（ノウハウ・運用ツール）× 当社の運用支援（実務代行）

具体的な支援内容は以下の通りです。

• 入稿作業のレクチャーとマニュアル作成：誰でも再現できる手順書を整備します。
• クリエイティブ改善のPDCA構築：勝ちパターンを見つけるための分析と実行のサイクルを確立します。
• 媒体ごとの予算配分・戦略設計：費用対効果を最大化するための、大局的な戦略を共有します。
• レポートの読み方と改善策の伝授：数値から本質的な課題を見つけ出す「目」を養います。
• 必要な部分に限定した運用代行：負荷が集中する一部の作業は、当社が一時的に代行します。

この体制により、現場の負荷を抑えながら、着実に「社内で広告運用を回せる仕組み」を完成させることが可能です。

私たちは熱意をもって、クライアント様の自立を支援します。